劍指2213億美元市場，運動時尚風(fēng)潮席卷全球

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

近期，國外社交平臺上刮起了一股“Athflow風(fēng)”，國內(nèi)翻譯為“運動時尚風(fēng)”。這個由Athleisure（運動休閑）和 Flow（流動）合成的詞，可以解釋為將運動休閑與優(yōu)雅正式的特點完美融合、舒適隨性卻又不乏時尚感的穿搭風(fēng)格，典型單品為運動短背心、短款衛(wèi)衣、寬松運動褲、leggings等，將健康活力與舒適感完美融合。

隨著運動健康的生活觀念愈發(fā)深入人心，生活觀念的變化帶來了服裝穿搭的新需求：既要保有運動服的功能性和舒適性，又要緊跟時尚潮流、能夠展示和表達個性，而兼具以上特性的“運動時尚風(fēng)”成為2021年全球服飾消費最火爆的潮流關(guān)鍵詞。據(jù)全球行業(yè)分析公司Global Industry Analysts《運動與健身服裝-全球市場軌跡與分析》顯示，2020年全球運動健身服裝市場的總體體量為1720億美元，預(yù)計到2026年全球運動和健身服裝市場規(guī)模將達到2213億美元。

Athflow，從小眾文化到千億市場

受到疫情影響，居家隔離、遠(yuǎn)程辦公、視頻會議和網(wǎng)絡(luò)社交漸成全球各地民眾生活常態(tài)，運動休閑服一時成為消費新寵。在日活量破億的Instagram等社交媒體中，消費者通過“OOTD” 標(biāo)簽（即outfit of the day，每日穿搭）里時尚達人們的穿搭分享獲取搭配靈感，商家也緊跟趨勢，在其中鋪排種草達人、植入產(chǎn)品軟廣?！癆thflow”早已成為服裝穿搭的熱門話題詞。

時尚達人也在運動休閑服飾中尋找“流量密碼”，他們將日常穿搭中的運動裝單品包裝成“減齡、時髦”的代名詞，將看起來普通的、大眾的運動裝，穿出時尚品味，被奉為“穿搭教科書”，帶動了全球年輕人爭相模仿，釋放潛在購買力。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，美國運動服銷售額達700億美元，消費者服裝開支迅速反彈并呈現(xiàn)新的增長趨勢，預(yù)測未來5年的年增長率將達到9%；英國一市場研究機構(gòu)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，疫情期間英國運動服銷量大漲，一半受訪者購買了包括運動服在內(nèi)的居家健身產(chǎn)品，76%的人計劃在疫情結(jié)束后繼續(xù)在家鍛煉身體；俄羅斯運動服市場銷售額在疫情暴發(fā)后的2021年重現(xiàn)升勢，市場持續(xù)擴張，成為該國零售業(yè)發(fā)展的一大亮點。

國貨運動時尚服飾乘風(fēng)而起

在服飾母類下的細(xì)分品類中，時裝與童裝款式易受當(dāng)?shù)匚幕尘啊⒊绷髭厔莸纫蛩赜绊?，對?dāng)?shù)匚幕拖M者心理把握更為精準(zhǔn)的本土品牌占有先發(fā)優(yōu)勢。

作為對比，運動時尚服飾主要應(yīng)用于體育比賽及日常運動場景中，具有更高的專業(yè)性和功能性的要求，標(biāo)品屬性更強。運動服飾品類的進入門檻較時裝和童裝更低，這給更多中國服飾原創(chuàng)品牌提供了與海外本土品牌公平競爭的機會。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，運動服飾的零售規(guī)模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元，2020年底中國運動服飾行業(yè)市場規(guī)模已達3150億元，預(yù)計到2026年，我國運動服飾市場規(guī)模有望達到6000億元，展現(xiàn)出良好的成長性。

除了更公平的設(shè)計制造門檻，近年來，中國的線上渠道快速發(fā)展，在全球搭建的電商營銷鏈路完整而高效，這也為運動服飾出海玩法帶來了質(zhì)的跨越。中國運動服飾品牌在內(nèi)容、社交、種草等多種電商營銷玩法中不斷嘗試，并由此收割了更多的消費群體。

同時，中國防疫的巨大付出、冬奧會的成功舉辦，不僅讓中國文化驚艷四方，也讓“中國制造，品質(zhì)保障”得到了更多的認(rèn)可，中國的優(yōu)質(zhì)運動時尚品牌早已蜚聲國際。

運動時尚潛力爆發(fā)空間

運動服飾賽道孕育了一批又一批橫縱消費市場的“黑馬”，隨著行業(yè)進入下一個新常態(tài)，運動時尚風(fēng)還有哪些潛在爆發(fā)空間呢？

增長動力——健康概念持續(xù)升溫

市場分析認(rèn)為，全球經(jīng)濟在疫情中緩慢恢復(fù)，但在消費心理層面，“健康消費”概念的受重視度仍在不斷增強，甚至在國家政策層面，包括美國聯(lián)邦政府出臺的Personal Health Investment Today Act 以及歐盟出臺的Work Plan for Sport，都在鼓勵民眾加強戶外運動，這為運動時尚服飾繼續(xù)爆發(fā)提供了持續(xù)的增長動力。

潛在市場——女性運動時尚需求空間巨大

數(shù)據(jù)表明，在歐洲僅有20%的女性會定期參與有組織的體育運動，男性的參與度則達到了80%，針對女性消費者設(shè)計的運動服裝市場仍有巨大的挖掘空間。在保證運動服飾專業(yè)性的同時，更加注重女性消費者對上身效果的要求，用鮮明的目標(biāo)市場定位進行服飾設(shè)計制造，更有機會通過女性運動時尚市場實現(xiàn)突圍。

新著裝場景——辦公與運動時尚結(jié)合

海外疫情模糊了海外消費者的工作與個人生活邊界，2021年將近24%的民眾在家工作時穿著運動服裝，26%的民眾希望辦公室著裝需求可以不那么嚴(yán)格。能夠同時支持居家、辦公和簡單鍛煉的運動時尚服飾更加具有全球競爭力。

運動時尚爆品推薦

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（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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