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2022-02-17 17:54
圖片來源：圖蟲創意
上篇文章我們講到標題的9個寫法（參考：9個品牌推廣和展示型推廣廣告標題寫法），粉絲們希望更詳細的講解，于是這就來了。
Kris浩幫你們找到6個品牌推廣代表性的標題的案例，給你們更多參考方向。分別是：
解決客戶問題
清晰表達產品優勢
描述消費者意圖
包含關鍵詞
具有描述性
使用簡單，非專業化語言
我們首先要了解標題一些基本規則，如果不遵循以下任意一條，都無法通過審核，也就無法投放你的廣告。
標題最多50個字符
檢查錯別字、拼寫錯誤和語法錯誤
避免使用過多的標點符號，如"!!!"或"?!"
避免亂用標點符號，如"Your.標題。
避免多余空格，例如"Y o you are h e a d l i n e"
建議句首字母大寫（即"這是一個新的標題"）
我們來看看6個代表性的案例：
1.解決客戶問題
（圖片來源：ppcentourage）
"極度干燥，瘙癢皮膚的嚴重緩解"（很好緩解極度干燥、發癢的皮膚）
這個標題寫法很有用。它提供了一種感覺，即你的產品可以幫助消費者解決問題或滿足需求。如果你也能寫出這樣的感覺，你的廣告就會比大多數的廣告更容易被點擊。
（圖片來源：ppcentourage）
"睡得清爽，睡得干。睡得很舒服。（睡涼快，睡干爽，睡眠舒適。）
在這個例子中，標題承諾解決那些感到不舒服的消費者的問題，因為很多消費者晚上很熱而且大汗淋漓，無法睡個好覺。
2.清晰表達的產品優勢
（圖片來源：ppcentourage）
"Baby Proofing Made Simple"（讓嬰兒紙尿片變得簡單）
好的廣告標題讓消費者清楚地了解他們從購買產品中獲得的好處。
（圖片來源：ppcentourage）
"坐著時感覺驚人的舒適"（坐著時讓人感到驚人的舒適）
這個標題示例告訴消費者，他們"坐著會感到非常舒適"。
3.描述消費者意圖
（圖片來源：ppcentourage）
"無磨合期軟皮工作靴"（無磨合期軟皮工作靴）
沒有人關心你的產品是什么。對消費者而言，重要的是它如何解決他們的問題。這個標題解決了在舒適之前必須打破新靴子的痛點（需要磨合期）。
（圖片來源：ppcentourage）
“From desk to job site. Work pants Done Right.”（從辦公桌到工作場所，工作褲表現出色。）
這個標題突出了褲子“從辦公室到工作現場”的多功能性。
小貼士：你可以查看商品評論，查看消費者對你的產品的評價。以此獲得靈感，寫出與用戶意圖相關的標題（消費者實際使用產品的方式）。
4.包含關鍵詞（即上篇文章講到的相關性）
（圖片來源：ppcentourage）
"2-Way Radio great for Camping,Hiking Outdoors" (2種模式收音機方式，非常適合露營、戶外遠足)
該示例包含了關鍵字“2-way radio”。不要讓你的潛在客戶不得不弄清楚你在賣什么。通過在標題中包含關鍵字，使他們的搜索查詢和你的廣告之間的聯系變得更相關。
（圖片來源：ppcentourage）
“Razor-Safe Replaceable Blade Hunting Knives”（剃須刀安全可更換刀片獵刀）
在這個標題示例中，關鍵字“hunting knives”位于末尾。
小貼士：使用你的搜索詞報告來尋找具有多個訂單且 ACoS 盈利（如低于30% 或更少）、三個或更多訂單以及高點擊率的搜索詞。在你的廣告標題中使用這些搜索詞（最好在標題的開頭）。
5.具有描述性
（圖片來源：ppcentourage）
“Keep Drinks Cold For 28 Hours or Hot For 15 Hours”（冷飲 28 小時或熱飲 15 小時）
（圖片來源：ppcentourage）
“Hand saws that cut like a hot knife through butter”（像熱刀一樣切開黃油的手鋸）
標題應盡可能具有描述性。讓消費者深入了解他們可以從你的產品中獲得什么。
小貼士：盡可能包含任何數字/數據，作為吸引消費者的有力手段，為他們提供非常具體的產品性能細節。
6.使用簡單，非專業化的語言
（圖片來源：ppcentourage）
“Do it yourself,do it better,do it with WORX.”（自己做，做得更好，選擇 WORX 品牌。）
標題應該簡單，使用容易理解的語言。因為它們更易于閱讀，使它們更易于點擊。
（圖片來源：ppcentourage）
"Saw.Shear.Trim.Remove"（鋸.剪.修剪.移除）
這個標題超級簡單，同時展示了產品的功能優勢。
總結
以上案例僅僅為品牌推廣，但是也可以適用于展示型推廣。
寫好標題可以遵循以下四個U的指導，他們分別是：
使標題獨一無二（Unique）：與競爭對手不同的標題。
使標題超具體（Ultra Specific）：如使用消費者的特定搜索詞。
使標題緊急（Urgent）： 含強有力的行動號召，傳達一種緊迫感。
使標題有用（有用）： 向消費者展示了他們將如何從購買產品中受益（解決問題）。
小貼士：創建標題時不必使用所有這四個 U。包含一兩個即可。你的廣告標題應根據你在客戶購買行為來制作。
參考來源：ppcentourage.com
（來源：Kris浩）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
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