全球速賣通發(fā)布商品如何避免侵權(quán)違規(guī)？自有貨源和無貨源都有可能的哦！

圖片來源：跨境指北針

編者按：

“剛開始做跨境電商的同學(xué)可能并不清楚，國(guó)外對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)已經(jīng)達(dá)到了常態(tài)化水平。也就是說，一旦發(fā)現(xiàn)有任何侵權(quán)的行為，跨境電商平臺(tái)都是嚴(yán)厲懲處的。對(duì)我們跨境店鋪來說這無疑是危機(jī)店鋪安全的最大問題。所以在經(jīng)營(yíng)過程中，一定需要避免侵權(quán)行為。那么今天我們來看一下根據(jù)跨境店鋪運(yùn)營(yíng)的步驟中，哪些環(huán)節(jié)可能會(huì)涉及到侵權(quán)，希望大家避免?！?/span>

跨境店鋪運(yùn)營(yíng)的一般步驟：

    1、數(shù)據(jù)分析（對(duì)平臺(tái)類目中熱賣的產(chǎn)品和具備機(jī)會(huì)的領(lǐng)域進(jìn)行分析，找出選品的方向）

    2、選品（分無品牌經(jīng)銷、品牌經(jīng)銷和自有品牌銷售三類）

    3、發(fā)布商品（需要編輯視頻、主圖、標(biāo)題、SKU、屬性、描述）

    4、訂單發(fā)貨包裝、禮品卡

那么我們一一來說明，這里我們以速賣通為例。先看一下速賣通對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)類侵權(quán)的違規(guī)處罰政策：

     1、定義：未經(jīng)授權(quán)發(fā)布、銷售涉嫌侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品或發(fā)布涉嫌侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信息。

     2、類型主要有：

商標(biāo)侵權(quán)：未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)（類似假冒）

專利侵權(quán)：侵犯他人外觀專利﹑實(shí)用新型專利﹑發(fā)明專利、外觀設(shè)計(jì)（一般違規(guī)或嚴(yán)重違規(guī)的判定視個(gè)案而定）

著作權(quán)侵權(quán)：未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，擅自使用受版權(quán)保護(hù)的作品材料，如文本、照片、視頻、音樂和軟件，構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。

     3、處罰界定程度：一般違規(guī)、嚴(yán)重違規(guī)。一般違規(guī)累計(jì)到48分封店，嚴(yán)重違規(guī)可能1次封店。損失較大。

圖片來源：跨境指北針

那么我們結(jié)合一般步驟，來看下每個(gè)過程階段的避免方案：

這里我會(huì)分為自有貨源/品牌 和無貨源的方案分開說明。

對(duì)于自有貨源/品牌的，不代表就一定不侵權(quán)。因?yàn)榭赡茉诋a(chǎn)品開發(fā)定版的時(shí)候，有可能就已經(jīng)存在違規(guī)行為了。

例如，所使用的商標(biāo)雖然得到了正式的受理通知書，甚至有注冊(cè)證書。但是該商標(biāo)與國(guó)內(nèi)外某些在先注冊(cè)的商標(biāo)高度相似（不限于圖片或者文字信息），那么就有商標(biāo)侵權(quán)的可能；

其次，商品的功能、外觀、包裝設(shè)計(jì)是否涉及到他人的技術(shù)專利、外觀專利、設(shè)計(jì)著作權(quán)等也需要仔細(xì)排查。這里其實(shí)我們上速賣通的買家頁面，查一下相關(guān)類似的商品，將它的品牌到國(guó)家承認(rèn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)查詢網(wǎng)站查一遍，就知道是否有風(fēng)險(xiǎn)了。但是要注意，不是只查詢國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站，而是銷售目的國(guó)的。像速賣通一個(gè)商品可以賣多個(gè)國(guó)家的，那就要每個(gè)國(guó)家都查查了。當(dāng)然，如果你們?cè)谏a(chǎn)這個(gè)商品之前就已經(jīng)有法務(wù)做好了準(zhǔn)備工作，那么就可以正常的去操作；

對(duì)于無貨源的，那更要注意在發(fā)布前要詳細(xì)檢查涉及到外觀、品牌LOGO、專利相關(guān)。因?yàn)闊o貨源采集發(fā)布，是最容易導(dǎo)致侵權(quán)的，你的任何運(yùn)營(yíng)階段，都是在和品牌權(quán)利人挑戰(zhàn)，現(xiàn)在沒事兒（因?yàn)槟氵€弱小）不代表未來沒事兒，要知道很多品牌他們是有“養(yǎng)魚”策略的，在你銷量爆發(fā)到頂端時(shí)可能就會(huì).......悲劇.....。

品牌名稱/logo侵權(quán)舉例

圖片來源：跨境指北針

1、對(duì)于選品方面避免侵權(quán)的原則：

• 大牌不選（耐克、阿迪、香奈兒、迪士尼等國(guó)際知名大牌的產(chǎn)品）

2、對(duì)于發(fā)布商品方面避免侵權(quán)的原則：

    商品主圖中不得出現(xiàn)任何LOGO

3、對(duì)于發(fā)貨包裝/禮品卡方面避免侵權(quán)的原則：

    包裝的設(shè)計(jì)不能明顯是品牌產(chǎn)品包裝的顏色或形狀

做到以上三個(gè)方面，結(jié)合選品時(shí)候避免的原則，就可以最大限度的避免侵權(quán)投訴的風(fēng)險(xiǎn)，但是這也并不能保證100%的不侵權(quán)。對(duì)于自有品牌的權(quán)利人開設(shè)的店鋪比較好辦，只需要在申訴時(shí)遞交品牌注冊(cè)證書、營(yíng)業(yè)執(zhí)照和商標(biāo)局查詢出的權(quán)利人一致即可。而對(duì)于非品牌權(quán)利人，那就需要完整的授權(quán)鏈條證明。也就是品牌公司給A的授權(quán)-A給B的授權(quán)-B給C的授權(quán)，部分品牌要求嚴(yán)格，還需要帶有采購的發(fā)票，發(fā)票日期要在商品發(fā)布日期之前。

所以這里還是建議大家：

      1、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。請(qǐng)各位同學(xué)嚴(yán)格排查自己的在線及下架的商品（也算），若存在侵權(quán)行為，立即將侵權(quán)商品刪除。同時(shí)，嚴(yán)格把控進(jìn)貨來源，建議實(shí)拍圖片（別人盜你的圖片，你可以投訴他的），提高圖片質(zhì)量。

      2、發(fā)展有品質(zhì)的自營(yíng)品牌。如果你拿貨的產(chǎn)品有品質(zhì)或者你比較有信心，建議你提前注冊(cè)自己的品牌，可以先注冊(cè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)、然后再注冊(cè)海外商標(biāo)（推薦美國(guó)、歐盟、日韓三個(gè)版塊），具體可以咨詢我獲得靠譜服務(wù)商推薦。

3、完成品牌準(zhǔn)入流程。完成品牌授權(quán)類目審核后，再發(fā)布品牌商品，不要發(fā)布未獲得發(fā)布權(quán)限的品牌商品，或者故意錯(cuò)誤的發(fā)布品牌。

4、不要聽信某些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教的方法。如果你是個(gè)新手，對(duì)品牌所知甚少。千萬不要從跨境電商平臺(tái)上直接采集商品。尤其是eBay、亞馬遜、沃爾瑪、速賣通這些大平臺(tái)。100個(gè)里必有侵權(quán)，如果沒有，那就是時(shí)候未到。相對(duì)來說，從國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)采集就安全很多了。但這里還是那句話，僅僅是盡量避免，不可能100%避免。

爆品雖好，且跟且珍惜...

祝大家來年都有自己的品牌！

新年快樂

（來源：跨境指北針）

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