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2021-12-16 18:05
平均而言，用戶每天打開TikTok應用程序8次，下載量超過30億次，達到全球第一，超過Facebook。以至于，TikTok前50名網紅的粉絲數量綜合起來占據世界人口的16%以上。
對于許多品牌而言，TikTok營銷值得投資。TikTok營銷方式有很多，包括TikTok營銷、TikTok信息流廣告以及TikTok賽等。
在本文中，將重點介紹TikTok挑戰賽。無論品牌方預算如何，都有很多種方式可以通過Tik Tok挑戰賽進行有效引流。
以下是3個TikTok挑戰賽營銷案例，包括流行標簽挑戰和品牌創建的挑戰賽，或許能激發品牌海外營銷活動的創意靈感。
#案例1：Chipotle的#GuacDance挑戰賽
Chipotle是最早利用TikTok挑戰賽的品牌之一。在該品牌發起的#ChipotleLidFlip挑戰賽取得成功后，他們繼續推進#GuacDance挑戰賽。#GuacDance挑戰賽的活動主題是要求用戶在”全國鱷梨日“當天，創作一種特殊的舞蹈，在線訂購時就能憑借該條視頻內容獲得免費的鱷梨醬。迄今為止#GuacDance挑戰賽的曝光量已超過10億次。
營銷亮點：與TikTok網紅合作，利用網紅的影響力吸引新的受眾參與。
#案例2：參與正在流行的#Albumcover挑戰賽
#Albumcover挑戰賽的主題是要求用戶在創作TikTok視頻時，用一首歌和這首歌的專輯封面來詮釋當前視頻標題的內容。這個TikTok挑戰賽具備無限可能性，任何的人都可以用任意一首歌及專輯封面來詮釋他們的標題內容，這對于品牌和TikTok網紅來說，是一個蹭熱度的好機會。
例如，如果您是一個運動品牌，可以在TikTok視頻中用文字標題"當你在褲子抽屜底部找到牛仔褲時"，再切換到泰勒.斯威夫特專輯封面的屏幕截圖，并采用歌曲”我忘記了你存在“作為背景音樂。這種我們看似匪夷所思的無厘頭搞怪方式，恰能擊中海外用戶的笑點。
營銷亮點：借助流行趨勢，讓品牌出現在相關內容中，換句話說，需要像杜蕾斯那樣會追熱點。
#案例3：Kaiser Permanente的#OwnTheCurve挑戰賽
#OwnTheCurve挑戰賽是由品牌Kaiser Permanente發起的，這個TikTok挑戰賽的主題是“疫情期間，如何做一些有創意的事情”。將創作主動權交到了用戶手中，鼓勵人們遵守防疫準則，保障自己的人生安全。參與#OwnTheCurve挑戰賽的視頻包括做瑜伽、學習如何彈吉他等一些在家可以完成，且具有意義的事情。
營銷亮點：在重大的社會事件面前，提出有教育意義且富有的創意的挑戰標簽，是成功的秘訣。
小幕點評：
出海品牌在做TikTok挑戰賽營銷時的難點是需要非常了解海外用戶的關注熱點及喜好，以及如何把您的產品結合到這些流行的熱點中，或利用重大的社會事件來為品牌創造話題熱度。
在海外追熱點這件事情上，如果您沒有一支了解海外文化的本土化的運營團隊是很難切入到用戶心理，與用戶產生共鳴的。一個脫離了實際用戶的TikTok挑戰賽是無法產生病毒式傳播效果的。
如果您想要參與TikTok挑戰賽，我們擁有本土化的運營團隊，了解當地文化，深諳海外社媒傳播特性，可以為您的品牌量身定制TikTok挑戰賽營銷方案，助力品牌海外走紅。
（來源：小幕跨境點評）
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