750億美元非洲市場引人垂涎但“凍卡”風(fēng)險(xiǎn)讓人頭疼？現(xiàn)在這個問題可破了！

當(dāng)部分賣家還沉浸在“封號潮”帶來的巨大影響中，機(jī)智的賣家早已在探尋不同市場的新商機(jī)。

例如提起非洲，人們總愛將其與“貧窮”二字牽扯在一起，避之不及；但若講到非洲電商，卻總有人頗感興趣想一探究竟。

受疫情影響，非洲線上零售的發(fā)展產(chǎn)生了翻天覆地的變化，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者居家購物需求上漲，且將帶來一系列持續(xù)性的影響，并引發(fā)非洲跨境電商進(jìn)入高速發(fā)展的階段。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)銀行集團(tuán)預(yù)測，非洲電商將長期保持增長勢頭，2022年非洲電商總價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到290億美元。

拋開偏見！750億美元的市場現(xiàn)狀分析

過去由于上網(wǎng)不便、經(jīng)濟(jì)落后、居民文化程度低等諸多原因，非洲在電商領(lǐng)域的發(fā)展一直處于落后地位。

但現(xiàn)階段，年輕的人口結(jié)構(gòu)，突飛猛進(jìn)的城市化進(jìn)程和人均可支配收入的升高才是非洲市場的幾大關(guān)鍵詞。為什么這樣說？下方數(shù)據(jù)可略知一二：

1、人口結(jié)構(gòu)偏向年輕化，目前非洲人口數(shù)量在13.5億左右，與中國不相上下。但與中國不同的是，非洲的人口增長迅速。據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的一份有關(guān)世界人口增長趨勢的報(bào)告預(yù)測，到2050年，非洲大陸人口數(shù)量將增加到24億。因此，在未來數(shù)十年內(nèi)，非洲人口結(jié)構(gòu)或?qū)⑵蛴谀贻p人。目前非洲年輕人口占比達(dá)到70%，當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)用戶平均年齡在20歲左右。

2、移動網(wǎng)絡(luò)+智能手機(jī)的普及率逐年提升，非洲和中東地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為63.4%，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到70.7%。該地區(qū)智能手機(jī)的普及率則相對較低，大概在48.7%，但預(yù)計(jì)未來四年將增長至59.9%。此外，該地區(qū)60%的網(wǎng)購者會通過電腦在線購物，55%的網(wǎng)購者會使用智能手機(jī)，使用平板電腦的網(wǎng)購人數(shù)比例則達(dá)到38%。

3、當(dāng)?shù)匾蕾囘M(jìn)口，線上零售持續(xù)增長，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，非洲當(dāng)?shù)赜?0%的商品依賴進(jìn)口，其中有90%來自中國制造。目前非洲線上零售額大概為200億美元，僅占零售總額的3.5%。但據(jù)麥肯錫的一份報(bào)告預(yù)測，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透的加劇，2025年網(wǎng)購將占非洲零售額的10%，價(jià)值約為750億美元。

而當(dāng)非洲的城市化進(jìn)程和人均可支配與需求提升之后，當(dāng)?shù)貒?、城?zhèn)、農(nóng)村用戶需求差異化變得愈加明顯，貧富差距更大。由于當(dāng)?shù)卮笮蜕坛^少，單一商家已無法滿足商品的差異化需求，跨境電商則填補(bǔ)了這一部分的空白。

有賣家在非洲市場掘金？聽說這些“痛點(diǎn)”已被解決！

近幾年，有不少非洲本土電商平臺涌進(jìn)到中國市場招商，讓賣家們感覺到非洲市場的蓬勃生機(jī)。當(dāng)然，也有部分中國跨境電商平臺或企業(yè)紛紛擴(kuò)展非洲市場的業(yè)務(wù)。近期，受“封號潮”的影響，也有一些在做歐美或東南亞國家的跨境電商企業(yè)正布局非洲“藍(lán)海市場”、尋找新的商機(jī)。

例如非洲跨境電商訂單主要來源地的尼日利亞，作為非洲當(dāng)?shù)厝丝谧疃嗟膰?，從GDP來講，尼日利亞是非洲最大的經(jīng)濟(jì)體。不僅如此，由于當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)建設(shè)較為完善，非洲有40%的電商企業(yè)總部設(shè)在尼日利亞。

不管是已經(jīng)在非洲市場淺嘗商機(jī)，還是想進(jìn)入?yún)s仍在觀望的賣家，面對非洲市場可能都會碰到一些問題或顧慮，例如當(dāng)?shù)仉娚唐墼p率高、物流基建差導(dǎo)致時(shí)效慢、支付方式仍較傳統(tǒng)等等?？扇缃裰蟹琴Q(mào)易已經(jīng)取得了突破性的合作進(jìn)展，2021年元旦非洲大陸自由貿(mào)易區(qū)的正式啟動，將促進(jìn)非洲當(dāng)?shù)匚锪鳌㈦娚痰瓤萍夹袠I(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)非洲整體經(jīng)濟(jì)大跨越。

另外，針對支付上的問題。雨果跨境了解到，目前非洲市場上較為常見的付款方式是貨到付款，有90%的網(wǎng)購訂單為現(xiàn)金支付。在非洲當(dāng)?shù)?，僅有10%-15%的人有自己的銀行賬戶，且當(dāng)?shù)劂y行內(nèi)的美金短缺。對于中國賣家來說，交易回款的過程非常艱辛。當(dāng)然，這部分的問題并非無解，有的會選擇通過當(dāng)?shù)氐叵洛X莊進(jìn)行資金轉(zhuǎn)換，但這種方式一方面可能會產(chǎn)生20%-30%的高額費(fèi)用，另一方面賣家在國內(nèi)容易出現(xiàn)凍卡問題。

為幫助賣家解決這方面的痛點(diǎn)，敦煌網(wǎng)已率先在尼日利亞開啟“中非貿(mào)易無美金在線交易解決方案”。也就是說，在非洲市場，買家通過敦煌網(wǎng)旗下DHgate或MyyShop采購，就可直接使用當(dāng)?shù)刎泿胚M(jìn)行支付。對賣家而言，只要入駐敦煌網(wǎng)，正常履約之后即可收到非洲訂單的美金回款，奈拉/美金匯率是尼日利亞銀行官方匯率。就支付而言，不存在其他費(fèi)用/手續(xù)費(fèi)。

據(jù)悉在尼日利亞之外，該方案會迅速推廣至加納、肯尼亞、摩洛哥、剛果等非洲主要國家。

總體而言，敦煌網(wǎng)此舉相當(dāng)于彌補(bǔ)了非洲銀行缺少美金流通的不足，有望進(jìn)一步釋放當(dāng)?shù)刭I家的購買力——這正是中國賣家的商機(jī)！

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（來源：呢喃）

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