保稅發(fā)貨和海外直郵，哪個更美？

近年來，傳統(tǒng)海淘與一般貿(mào)易已不能滿足國內不斷增長的海外消費需求，跨境電商進入發(fā)展爆發(fā)期，天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉海購等一大批國內電商平臺跨境業(yè)務上線，獨立型網(wǎng)站洋碼頭、蜜芽、蜜淘等也紛紛入局。為了適應市場發(fā)展與變化，在發(fā)貨方式的選擇上出現(xiàn)了兩大主要分歧：保稅發(fā)貨or海外直郵。兩者到底孰優(yōu)孰劣，市場的參與者們各執(zhí)一詞。

眼看著各大電商紛紛倒向保稅模式，消費者卻另有想法。近日國際知名第三方數(shù)據(jù)機構尼爾森發(fā)布的《2015跨境網(wǎng)購消費報告》顯示，消費者對于海外直郵的偏好明顯高于保稅發(fā)貨及其他發(fā)貨方式。

電商一邊倒，保稅模式成香餑餑

如果說在國家開展跨境電商試點之前，跨境電商們可能還在糾結是選擇保稅模式還是直海外直郵，那么在很多城市申報的試點項目都獲得批復同意后，他們就更加確定了對于保稅模式的熱衷。

去年初，天貓國際開始了采用海外直采和跨境保稅模式結合發(fā)展跨境電商業(yè)務，目前60%以上的訂單通過保稅模式備貨發(fā)貨。上線一年多的京東全球購以自營為主，一直在不斷擴大其保稅倉建設，最近又在重慶落地。去年聚美優(yōu)品也于年底在鄭州建成跨境物流倉；小紅書福利社則是上線時就確定了與跨境電商保稅區(qū)合作的保稅自營的發(fā)展模式。

蜜芽創(chuàng)始人劉楠也曾對外表示，目前走直郵模式的商品未來會逐漸轉到保稅的模式?！拔覀兎浅远ú灰频卣J可保稅備貨模式?！?

此外，保稅模式的市場需求增長從保稅倉租金的變化可見一斑。第一季度深圳前海蛇口自貿(mào)區(qū)的建立持續(xù)帶動倉庫需求，吸引了超過15家跨境電商租戶，如聚美優(yōu)品、天貓等。得益于此，保稅物流倉庫平均租金達到兩年來最高位，環(huán)比上升5.5%至39.1元/平方米/月。

一時之間，保稅模式成了香餑餑，除了政策上的利好推動外，相比過去的海淘模式或海外直郵，保稅模式下有著供應鏈門檻低、配送時間短、用戶體驗好幾個優(yōu)勢，可以支撐企業(yè)迅速進入跨境這個新興行業(yè)的發(fā)展需要。

可行業(yè)爆發(fā)初期的選擇真的能成為發(fā)展主流嗎？

保稅模式還能熱多久？

起于政策利好，卻也因此受限。

事實上，由保稅模式引發(fā)的問題已經(jīng)在國內貿(mào)易試點出現(xiàn)，傳統(tǒng)進口貿(mào)易遭受巨大沖擊，進出口貿(mào)易平衡開始有所動搖，監(jiān)管部門對于保稅模式的推進很可能會采取較為保守的態(tài)度。近日對于保稅模式稅率的爭議就是一個實例。

這樣也就不難理解，盡管面對著萬億級別的市場需求量，國家只開放了6個試點，從嘗試到穩(wěn)定再到全面放開經(jīng)歷了一段時間。保稅政策中，商檢政策的不穩(wěn)定性也給保稅模式備貨帶來更多難題，如有些保健品在上海可能不能做，但在廣州就能做；有些商品在1月份不能做，到了2月份可能就可以做了。在這種情況之下，保稅政策也成為制約以此為主的跨境電商未來發(fā)展的重要因素。

此外，保稅模式下備貨本身就提高資金占用成本、倉儲成本、滯銷風險和匯率的影響，庫存越深影響越大。正如本月內人民幣連續(xù)貶值，就給一眾保稅模式的“擁護者們”造成了不小的壓力。以高匯率從美國提前運到保稅倉的商品因此集體貶值，可迫于保稅模式下的價格戰(zhàn)局面，售價卻不敢有所變化，中間這筆“虧損”只好“認栽”。

如此看來，保稅模式盡管確保了配送速度與用戶體驗，卻也把自己送上了一條“不歸路”。

需求多元化，海外直郵才是主流

從消費者購物體驗出發(fā)，想要保證配送速度的保稅模式，卻忽略了消費者另一個重要的需求，即對海外消費更多元化商品的需求。

根據(jù)易觀國際《2015年中國跨境進口電商市場專題研究報告》顯示，2014年海淘商品品類除了母嬰產(chǎn)品與化妝品需求穩(wěn)定外、服飾鞋包、奢侈品等非標品的需求量也在不斷擴大，服飾鞋包已躍居品類排名第一位。

而對于服飾鞋包這一類非標準化的商品來說，個性化特點更強，因尺碼、款式、顏色等一系列因素影響，如果仍依靠保稅模式，事實上就是回到了傳統(tǒng)一般貿(mào)易進口模式，庫存及滯銷風險會隨之放大。滿足消費者對于商品多元化需求，就需要“海外直郵”所代表的碎片化供應鏈的支撐。

保稅模式之所以在行業(yè)興起之時被大家所青睞，還有部分是因為“海外直郵”服務的不成熟導致的高成本、高門檻。

尼爾森在對研究采訪當中得知，海外直郵除了可滿足更多元化商品需求外，因其能夠保障商品不再流通環(huán)節(jié)出現(xiàn)“品質”問題讓消費者可以更放心地購買。

不同于傳統(tǒng)的進口貿(mào)易分銷環(huán)節(jié)復雜與保稅模式下貨源不確定性強，海外直郵所表現(xiàn)出的從海外到國內消費者手中的流程連貫性與封閉性，給了消費者更多商品保障上的信任。

當當網(wǎng)的李國慶也曾表示，貨品保真、價格與送貨速度只有直郵采購才能解決。

無論是消費者多元化的消費需求變化趨勢，還是海外直郵對于商品流通的保障，以及消費者對于海外直郵偏好加深，都揭示了海外直郵在跨境電商發(fā)展中的重要地位，如今各家已開始通過自建、投資或者合作的方式擴張自己的海外倉與海外直郵也是一個重要佐證。

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