全球購(gòu)背后的贏家：跨境電商、物流企業(yè)、國(guó)際品牌商

“全球購(gòu)”的大熱使普通消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)“洋貨”愈發(fā)容易。在“全球購(gòu)”這片沃土之上，是諸如天貓國(guó)際、順豐速運(yùn)、英國(guó)自行車(chē)商Brompton等這樣的弄潮兒。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的“全球購(gòu)”大潮，國(guó)內(nèi)跨境電商、物流企業(yè)、國(guó)際品牌商紛紛加速布局，追名逐利，欲成為背后的贏家。

跨境電商：搶市場(chǎng)

熱度：★★★★★

潛力：★★★★★

受益程度：★★★★★

對(duì)參加工作不久的劉雯來(lái)說(shuō)，“全球購(gòu)”曾是一個(gè)高端詞匯，而現(xiàn)在她可以如數(shù)家珍般告訴你哪個(gè)網(wǎng)站淘哪類(lèi)東西最劃算。大量跨境電商網(wǎng)站已經(jīng)能使劉雯完全貨比三家。

昔日高端的“海淘”是“全球購(gòu)”的代名詞，即消費(fèi)者在境外購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)商品，再由轉(zhuǎn)運(yùn)公司或國(guó)際快遞公司發(fā)回國(guó)內(nèi)。而真正讓“海淘”火起來(lái)的無(wú)疑是國(guó)內(nèi)各類(lèi)電商網(wǎng)站。早在2007年淘寶全球購(gòu)平臺(tái)便已上線，而去年“雙11”，阿里將“全球購(gòu)”作為亮點(diǎn)大肆宣傳，為消費(fèi)者所熟知。

目前，消費(fèi)者完全可以不用再去啃生硬的國(guó)外網(wǎng)站，諸如天貓國(guó)際、蜜淘網(wǎng)等電商平臺(tái)已經(jīng)完全打破了時(shí)間、空間、語(yǔ)言等方面的障礙，消費(fèi)者完全可以輕松在上面挑選商品。如今，“海淘”已等同于在各類(lèi)跨境電商網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)商品。

“全球購(gòu)”熱催生了大量跨境電商網(wǎng)站。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，自2012年以來(lái)，注冊(cè)跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)2000家。日前，作為湖南本土的電商平臺(tái)步步高云猴網(wǎng)甚至也推出了全球購(gòu)業(yè)務(wù)。

“全球購(gòu)”市場(chǎng)對(duì)電商企業(yè)而言有足購(gòu)大的吸引力和市場(chǎng)空間。根據(jù)有關(guān)政府部門(mén)預(yù)測(cè)，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模明年將達(dá)到1萬(wàn)億美元。去年底，電商網(wǎng)站又將“黑色星期五”引入中國(guó)。亞馬遜統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“黑五”期間，包括直采及獨(dú)家選品等在內(nèi)的國(guó)際品牌商品銷(xiāo)售較上月同期增長(zhǎng)了13倍，訂單量增長(zhǎng)了近30倍。

快遞公司：拓業(yè)務(wù)

熱度：★★★★

潛力：★★★★

受益程度：★★★★

“海淘”的興起和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及利潤(rùn)攤薄使國(guó)內(nèi)快遞公司開(kāi)始瞄準(zhǔn)跨境業(yè)務(wù)這一高端市場(chǎng)。本月初中通快遞上線“中通國(guó)際”之后，國(guó)內(nèi)前七名快遞公司均已上線跨境業(yè)務(wù)。

此前，跨境業(yè)務(wù)主要由中國(guó)郵政和國(guó)際“四大”快遞公司提供，但隨著全球購(gòu)的走熱，國(guó)內(nèi)快遞公司看到了其中巨大的市場(chǎng)空間。 “四大”和郵政旗下的EMS主要瞄準(zhǔn)的是高端商務(wù)件和定制化服務(wù)，價(jià)格較為昂貴，郵政小包價(jià)格雖然便宜但時(shí)效過(guò)長(zhǎng)，且清關(guān)程序復(fù)雜。中通快遞副總裁金任群表示，新上線的“中通國(guó)際”價(jià)格時(shí)效等便是定位在兩者之間。自去年初開(kāi)始，包括順豐、申通、韻達(dá)在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)快遞公司紛紛開(kāi)展境外轉(zhuǎn)運(yùn)業(yè)務(wù)，在不到一年的時(shí)間內(nèi)，各家紛紛進(jìn)入歐美等主要市場(chǎng)。據(jù)申通相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年申通國(guó)際件高峰期日均業(yè)務(wù)量超過(guò)4萬(wàn)單。

此外，在巨大的市場(chǎng)蛋糕面前，快遞公司已不甘心只做“跑腿”的角色，國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)想要的更多。在去年出臺(tái)的稅收優(yōu)惠及其他政策的鼓勵(lì)下，包括順豐速運(yùn)、中外運(yùn)在內(nèi)的物流公司正尋求在跨境電商市場(chǎng)占得一席之地。今年1月，順豐正式上線電商網(wǎng)站“順豐海淘”；2月初，韻達(dá)快遞低調(diào)上線了自己的跨境電子商務(wù)平臺(tái)——優(yōu)遞愛(ài)（UDA）網(wǎng)上購(gòu)物商城平臺(tái)。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，國(guó)際業(yè)務(wù)是快遞企業(yè)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，而開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，則是快遞公司對(duì)國(guó)際業(yè)務(wù)的延伸。

國(guó)際品牌：找出路

熱度：★★★

潛力：★★

受益程度：★★★

國(guó)內(nèi)從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)市場(chǎng)能像電子商務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)如此耀武揚(yáng)威過(guò)。去年“雙11”當(dāng)天，天貓571億元的成交額讓全球商家看到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，而京東、阿里的相繼上市使其看到了中國(guó)電商的快速發(fā)展，不再小看中國(guó)的電商平臺(tái)。

英國(guó)皇家郵政日前宣布將于本月底入駐天貓國(guó)際，主要為中國(guó)用戶(hù)提供英國(guó)知名品牌的直郵服務(wù)。隨之而來(lái)的將是大量的英國(guó)品牌商。在英國(guó)自行車(chē)品牌Brompton首席執(zhí)行官Will Butler·Adams看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)令人期待。

“全球購(gòu)”的興起給眾多洋品牌帶來(lái)了新出路，市場(chǎng)的瘋狂程度絲毫不亞于免稅店搶購(gòu)的人群。據(jù)北京商報(bào)記者了解，在主攻日淘的一帆海購(gòu)網(wǎng)上，有1萬(wàn)多種服裝、母嬰、美妝、保健、家電等細(xì)分品類(lèi)，產(chǎn)品多為國(guó)內(nèi)熟知的樂(lè)高、老虎、花王等品牌。而相關(guān)日企也樂(lè)意通過(guò)返點(diǎn)的形式借中國(guó)海淘網(wǎng)站尋路中國(guó)市場(chǎng)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在被調(diào)查的22個(gè)國(guó)家中，中國(guó)消費(fèi)者是15個(gè)國(guó)家網(wǎng)售商品最主要的海外買(mǎi)家。根據(jù)荷蘭郵政上月發(fā)布的數(shù)據(jù)，奶粉是顧客通過(guò)荷蘭郵政寄往中國(guó)的主要商品，荷蘭郵政去年四季度包裹寄送業(yè)務(wù)因此增長(zhǎng)13%。

但有業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕對(duì)境外商家而言也并不那么容易吃到，大品牌需要適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，而眾多品牌則需在提升流量、創(chuàng)出名聲上付出時(shí)間。

消費(fèi)者：淘啊淘

熱度：★★★★

潛力：★★★★★

受益程度：★★★★★

對(duì)于喜歡“洋貨”的小琳來(lái)說(shuō)，如今她再也不用找各路人馬代購(gòu)了，“海淘”已逐漸成為其生活消費(fèi)的一部分。日益興起的全球購(gòu)業(yè)務(wù)使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者想淘就淘。

聯(lián)邦快遞日前委托調(diào)查公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)的消費(fèi)者在跨境網(wǎng)購(gòu)上平均每年花費(fèi)近350美元，全球的平均水平為300美元，而在亞太市場(chǎng)中，中國(guó)消費(fèi)者花費(fèi)更多，26%的中國(guó)受訪者表示其每年的花費(fèi)超過(guò)1000美元。

市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森于日前發(fā)布的一份全球跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2013年中國(guó)的海淘族規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1800萬(wàn)人，海外購(gòu)物開(kāi)支高達(dá)2160億元。據(jù)預(yù)測(cè)，到2018年，中國(guó)的海淘人數(shù)將達(dá)到3560萬(wàn)，海淘規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣。而去年全球奶粉銷(xiāo)售額為620億美元，其中中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)超過(guò)三成。同時(shí)，中國(guó)年均消費(fèi)大約190億美元的嬰兒食品，是世界上最大的嬰兒食品消費(fèi)國(guó)。

在業(yè)內(nèi)分析人士看來(lái)，海淘人群正在多元化，隨著海淘門(mén)檻的降低，海淘人群正在從最開(kāi)始一線城市的白領(lǐng)、知識(shí)分子逐步向普通消費(fèi)者延伸。此外，中國(guó)消費(fèi)者正在借此拉近與世界市場(chǎng)的差距，同時(shí)降低了相應(yīng)的成本。

但“海淘”也使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者面臨儲(chǔ)多消費(fèi)隱患。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，“海淘”商品質(zhì)量參差不齊，有些商品并不適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，甚至有些為假冒偽劣商品。同時(shí)，“海淘”也存在被欺詐的風(fēng)險(xiǎn)。