國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)飽和，日本企業(yè)求生越南市場(chǎng)

最近日本國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)不景氣，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，美容企業(yè)將把目光投向別處，試圖尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)以應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)的頹勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，越南化妝品市場(chǎng)前景廣闊、有利可圖。日本大型化妝品企業(yè)Naris看好越南市場(chǎng)。

雨果網(wǎng)從美國(guó)“cosmetics design”9月23日的報(bào)道中了解到：由于日本國(guó)內(nèi)通貨緊縮，再加上日本市場(chǎng)上多功能化妝品越來(lái)越多、藥店數(shù)量不斷增加而日本人口數(shù)量卻不斷下降，這幾個(gè)因素加在一起導(dǎo)致日本國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)整體出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，就連日本國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對(duì)該行業(yè)的頹勢(shì)也是無(wú)能為力。市場(chǎng)頹勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)，客觀因素決定了日本化妝品市場(chǎng)需求總量有限。

日本化妝品生產(chǎn)企業(yè)Naris年產(chǎn)值220億日元，提供化妝品送貨上門(mén)服務(wù)和郵遞業(yè)務(wù)，以及美容服務(wù)。業(yè)務(wù)遍及美國(guó)、中國(guó)、俄羅斯、香港、馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞、泰國(guó)、哈薩克斯坦等國(guó)家?，F(xiàn)在這家日本跨國(guó)企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了越南市場(chǎng)。

越南市場(chǎng)真的是值得投資的化妝品市場(chǎng)嗎？

根據(jù)越南化妝品協(xié)會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009-2011年間，越南化妝品市場(chǎng)的平均總值在1.3億到1.5億美元之間，90%的價(jià)值由國(guó)外企業(yè)創(chuàng)造，因?yàn)橥鈬?guó)企業(yè)的銷(xiāo)售渠道比較多元化。

盡管越南已經(jīng)有了許多自己的化妝品牌，但是和國(guó)際品牌相比，品牌知名度黯然失色，因?yàn)樵侥媳就粱瘖y品牌缺乏創(chuàng)新能力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。越南制造的化妝品其實(shí)和外國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的化妝品質(zhì)量差不多，但是越南本土化妝品生產(chǎn)企業(yè)卻基本不對(duì)化妝品研發(fā)進(jìn)行投入，廣告方面的投入也很少。

所以，越南國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)本土化妝品品牌也知之甚少，基本上是外國(guó)企業(yè)引領(lǐng)越南化妝品市場(chǎng)。據(jù)悉，2009-2011年間，越南化妝品生產(chǎn)企業(yè)和化妝品貿(mào)易公司數(shù)量多達(dá)430家，但是所占的市場(chǎng)份額僅為10%。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升）

歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【cifnews】