模板是一種用于在搜索頁面、類目、商品卡中自動設置商品廣告的工具。廣告展示在特殊位置上，其如下：

在搜索結果和分類頁面，以及促銷商品推薦頁面。

在搜索結果第三頁和后續頁上——在網站搜索結果上方的板塊中或移動應用中的在贊助商品板塊中。

在推薦貨架上； 在商品卡片上； 在購物車中； 在網站訂單頁面上； 在支付訂單之后； 在應用中的評價和問題中。

針對部分買家——在應用主屏上的 Возможно вам понравится（您可能會喜歡）板塊。

用于展示廣告的搜索詞句、類目以及卡片會被自動選出。

在“模板”推廣方式下視頻封面的工作原理

您可以向商品卡片中添加短視頻來代替主圖片。如果商品正在通過模板進行推廣，那么Ozon將在搜索結果和類目頁面上展示視頻封面：

在商品卡片可見度高于30%時，視頻將自動開始播放；視頻的前8秒將以無聲形式播放。之后將顯示主圖片。

根據我們的數據，帶有視頻封面的商品卡片被買家打開的頻率要高出24%。

如何使用模板開啟促銷

第一步：創建廣告活動

1.轉到 推廣 → 模板 部分，然后點擊 創建廣告活動 并選擇 模板。

2.給活動取一個助于您在列表中快速操作的名稱。

3.選擇支付類型：

根據展示數量， 根據點擊數量。

4.請選擇策略：

最大覆蓋面——出價自動指定。系統根據類目中的競爭情況改變出價，以便在廣告活動的每日預算范圍內盡可能多地將商品展示給買家。

固定價格展示 ——出價由手動指定并可以隨時更改。 “可用展示”可以幫助您為商品選擇合適的出價。

無法為已創建的廣告活動更改策略。

5.啟用選擇產品類別,選擇類目并配置篩選器：

品牌， 價格， 倉庫類型， 商品狀態。

我們將根據您配置的篩選器自動添加5000件以下商品并使用該類目中的新商品來填充該宣傳活動。您在下面的字段中可以看到將添加到活動中的商品數量。

如果在一個類目中有超過5000件商品，那么需要創建新的宣傳活動并手動添加商品。如果您選擇“最大覆蓋范圍”戰略，那么您必須選擇類目。

6.將每日預算設置在550盧布以上。默認情況下，預算是平均分配的。

7.指出宣傳活動舉行日期。

8.點擊 創建活動。

第二步：添加商品

手動

1.打開活動并點擊 添加商品：左側是可以選擇的選項，右側則是您已添加的選項。您可以對商品采取以下行動：

通過名稱、貨號或 Ozon ID 搜索； 按類目、品牌、價格、倉庫或其他參數篩選； 選擇沒有參加廣告宣傳活動的商品。為此請激活在其他廣告活動中沒有按鍵； 以列表方式添加 —— 點擊 列表模式 并同時添加幾個貨號或 ID 。您可以從 商品與價格 → 商品列表 部分的商品報告中復制列表添加商品。

2.當做好列表后，點擊 添加商品。

自動

如果啟用了自動添加產品，您的產品將默認添加到活動中。 要編輯產品列表，請打開營銷活動并添加或刪除產品。

為了使廣告更有效率，我們建議您將商品不同的變體合并在一張卡片中。這樣，點擊廣告轉到您店鋪的買家就可以查看其他變體。

第三步：設置費率

在向宣傳活動添加商品后，我們將自動為商品制定具有競爭力的費率。如果您想指定其他費率，請進入 促銷 → 模板并打開您所需的宣傳活動。如果您想要：

更改一件商品的費率——那么請填寫 費率 行的字段；

更改多件商品的費率——請點擊 指定費率 并指定數值。

金額中包含增值稅。您可以隨時更改數值——新費率將在 1 至 3 小時內生效。

在有競爭力的出價欄中顯示的是我們根據競爭對手前三天的出價為您建議的可以獲得高達所有可能的展示次數和點擊次數的50%的出價。

第四步：啟動廣告活動

查看廣告活動設置并使用 切換器啟動。從此，您的商品就參加拍賣了。

您可以隨時關閉廣告 —— 為此，請將切換器切換到未激活狀態。

在欠款情況下，我們將暫停對模板的訪問，只有在您還清欠款并且賬戶余額超過5000盧布后，我們才會恢復訪問權限。

可用展示指示器

該工具目前處于測試階段，僅供有限的賣家使用。

針對帶有“固定價格”策略的廣告宣傳活動，在設置商品出價時我們顯示可用展示指示器。您將看到根據已設置的出價可以達到怎樣的展示份額。該值取自最近7天的所有"模板"展示量。

為了為您的商品選擇合適的展示量，請移動指示器刻度上的滑動塊或在千次展示出價列中更改出價。

 圖標顯示的是具有競爭力的出價值。它可能會根據競標中其他賣家的真實出價而偏向一邊或另一邊。

Ozon無法在數據不足的情況下計算展示量——比如，如果在類目中推廣的商品較少或展示量主要部分的出價相同時。

每日預算

每日預算是您打算在24小時內花在廣告宣傳活動上的金額。

獲得的展示次數低于預期的廣告宣傳活動帶有  標志。我們將這些廣告宣傳活動的指標與競爭對手的結果和開銷進行對比，并生成最佳預算和預測。 為了查看最佳預算，請將光標懸浮在  旁邊的每日預算數值上面:

在推廣 → 模板板塊中所需廣告宣傳活動的每日預算列中； 在廣告宣傳活動名稱下方的面板上。

為了增加預算，請點擊設置。

為了讓推廣不會因預算迅速用盡而停止，請開啟在一天中平均分配預算的功能。

預算平均分配

在默認情況下系統將把24小時的廣告宣傳預算進行平均分配。在參加廣告活動的商品數量多、出價高且預算低的情況下，展示將會提前停止。

您可以在創建廣告活動時在促銷→ 模板板塊關閉平均分配功能: 1.打開廣告活動并點擊每日預算。 2. 關閉在一天之內平均分配功能。 3. 點擊應用。

在關閉平均分配功能后每日預算可能會在頭幾個小時就用盡。

如何查看廣告活動統計數據 

在廣告活動頁面上

在 商品推廣 → 模版 部分您可以您可以查看活動中每個商品在所選時期的統計數據：

訂單 — 是指在瀏覽推廣位置上的商品卡片后，買家在3天內下單購買的商品數量。 費用 — 是指商品推廣費用以及該商品在整個廣告活動中所占總費用的百分比。 覆蓋率， % — 看到商品的買家占您可能覆蓋的所有受眾比例。
展示次數 — 在所有模板放置位置上的商品展示次數。 點擊量 — 進入商品卡片的次數。 CTR, % — 點擊量與展次數的關系比例。

您可以在CSV報告中找到更詳細的數據。

在CSV報告中

費用與展示統計數據可以在活動名稱下面的板中或在詳細報告中查看。要下載報告，請遵循以下步驟：

在廣告活動頁面上點擊 下載統計數據。 選擇期間與數據分組方式（按日，周，月） 點擊 CSV導）。 點擊  —— 您將看到 最近報告 部分，其包含您當天所要求已生成的報告。 點擊需要的文件下載。  

報告將包含哪些數據

SKU 與商品名稱。 商品價格 —— 商品在報告生成時的價格。 展示次數 —— 您的商品在搜索頁面、類目以及商品卡中的展示總次數。 點擊 —— 點擊廣告轉到您商品卡的總次數。 CTR（點擊率）—— 點擊次數與展示次數比例。 千次展示平均費率 —— 您當報告期為某個商品所設置費率的算術平均值。 訂單 —— 買家在觀看廣告后三天內訂購的商品數量。 變體訂單 —— 買家在觀看廣告后三天內訂購商品的另一個變體數量。例如，用戶點擊鏈接轉到42碼的連衣裙，但卻訂購了44碼的。 收入 ——廣告活動中特定商品的所有訂單金額。 型號訂單收入 ——商品特定變體或型號的所有訂單金額。 如果您向廣告活動中添加了價格為1000盧布的藍色連衣裙，而買家在您的店鋪購買了10件這樣的裙子，不過不是藍色，而是紅色，那么在收入 字段您將看到0值，而在型號訂單收入字段中將看到10000盧布。如果您想計算每一個單獨商品帶來的盈利，請將收入 字段和型號訂單收入字段的數值相加。

在計算收入時使用的是買家購買商品的價格。如果買家在促銷活動中購買該商品，或在結算時使用了積分，那么該價格可能比您設置的價格低。

“覆蓋率”度量

該度量顯示的是潛在受眾中看到您廣告宣傳活動商品的買家份額。所有有機會將您的商品展示給買家的情況以及真實的展示數量都納入計算。數值越高，商品被購買的機會就越大。該度量每周更新。

指標的含義

查看度量 

覆蓋率在下列位置顯示：

在推廣 → 模板頁面的 覆蓋率 % 列。該度量為所選期間每個廣告宣傳活動的所有商品計算。需要時您可以以XLSX格式下載數據。

在廣告宣傳活動管理頁面上單獨顯示每個商品最近24小時的覆蓋率。為了您可以計劃如何達到最理想的展示數量，在帶有“固定價格”策略的廣告宣傳活動中覆蓋率低于5%的商品以  標出。

提高度量

請評估商品卡片的吸引力?？ㄆO計不佳可能是低覆蓋率的主要原因。下列因素對覆蓋率有影響： 已填寫的商品特征和描述； 商品的高評級——它將提高您的商品在搜索中的位置； 配送地域的擴大和配送速度的提升； 針對帶有下列策略且帶有低指標的公司： “固定價格”——請提高出價以獲得更多展示量，并提高每日預算來收集更多的展示量。 “最高覆蓋率”出價在每日預算的范圍內自動指定。為了獲得更多的展示量，請提高每日預算。

更改廣告宣傳活動

在 促銷 → 模板 板塊中打開所需宣傳活動。您可以：

為宣傳活動更名——點擊名稱旁邊的  。 更改宣傳活動開始日期——點擊 期間 字段中的日期。 更改每日預算——點擊金額，輸入另一個數值或開啟等額分配功能。數據將在10分鐘內更新。 更改每日預算——點擊金額并指定另一個數值或開啟均勻分布。 從宣傳活動中刪除商品——在所需行中點擊  。 刪除多個商品——用對號將其標出并在屏幕下方點擊 刪除。 為商品指定總費率。如果您使用的是“固定價格”戰略，那么請用對號將商品標出并在屏幕下方點擊 指定費率。