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Listing優(yōu)化計(jì)劃

什么是 Listing？

Listing 就是商品詳情頁。每一款商品上傳成功后，會生成一個(gè)獨(dú)立的 Listing 頁面，作為亞馬遜賣家，Listing 是您商品最直觀的展現(xiàn)方式，也是消費(fèi)者全面了解您商品最有效的途徑。Listing 由分類節(jié)點(diǎn)、搜索關(guān)鍵詞、圖片、標(biāo)題、商品要點(diǎn)、商品描述、A+/高級 A+、品牌名稱等8個(gè)基本要素及其他要素組成，一個(gè)高質(zhì)量的 Listing 能幫助您提升銷量。

Listing 的8大基本要素

Listing 從0-1新手入門完全指南

Listing 是亞馬遜流量與轉(zhuǎn)化的中心樞紐，對產(chǎn)品銷量起到關(guān)鍵的作用。亞馬遜為賣家們整理了 Listing 從0-1新手入門指南，為您介紹 Listing 上架后的基礎(chǔ)優(yōu)化規(guī)則與指南，并幫助您檢查商品詳情頁完整度并自我修復(fù)。

上傳前準(zhǔn)備

● 上傳首個(gè)Listing前的準(zhǔn)備與手續(xù)
● 一個(gè)完整Listing的元素組成
● Listing在亞馬遜商城的作用

上傳后優(yōu)化

● 防止Listing被下架/禁止顯示
● 標(biāo)題/關(guān)鍵詞撰寫公式、素材和案例

● Listing的圖片和展示板塊優(yōu)化

Listing 的重要性

Listing 是對商品的具體介紹，也是賣家跨境出海的第一步，由于消費(fèi)者無法實(shí)際接觸到商品，所有的商品信息都只能通過 Listing 來展示。一個(gè)好的 Listing 是決定消費(fèi)者是否將最終購買商品的關(guān)鍵。如果 Listing 不完整或不正確，消費(fèi)者可能難以找到您的商品，從而影響銷量。
接下來將從消費(fèi)者的購買決策路徑帶您了解高質(zhì)量的 Listing 如何提高點(diǎn)擊率和促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。

上傳 Listing 前的準(zhǔn)備

Listing 創(chuàng)建，準(zhǔn)備工作要先行。在完成開店注冊后，前期準(zhǔn)備包括四個(gè)環(huán)節(jié)，商品合規(guī)準(zhǔn)備、商品編碼準(zhǔn)備、品牌名準(zhǔn)備和圖片文案準(zhǔn)備，準(zhǔn)備就緒即可上傳 Listing，開啟在亞馬遜開店的第一階段。

商品合規(guī)準(zhǔn)備

消費(fèi)者安全對亞馬遜來說至關(guān)重要。亞馬遜的目標(biāo)是確保消費(fèi)者能夠有信心從賣家處購買相關(guān)產(chǎn)品，而不必?fù)?dān)心產(chǎn)品的安全性、質(zhì)量或可靠性。作為一個(gè)賣家，了解亞馬遜關(guān)于限制產(chǎn)品，危險(xiǎn)品運(yùn)輸倉儲及產(chǎn)品安全和合規(guī)性的指導(dǎo)方針是很重要的。

商品編碼準(zhǔn)備

大部分分類賣家需要提供一個(gè)稱為 GTIN（全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼）的唯一商品編碼，才能創(chuàng)建新的商品信息。如果賣家的商品沒有商品編碼，查詢亞馬遜目錄也沒有匹配的現(xiàn)有商品，賣家需要申請全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼豁免才能創(chuàng)建 Listing。

品牌名準(zhǔn)備

亞馬遜將品牌視為代表一款商品或一組商品的名稱。同一品牌的商品在商品自身或其包裝上標(biāo)有統(tǒng)一的名稱、徽標(biāo)或其他識別標(biāo)記，用來將這些商品與不屬于該品牌的相似商品區(qū)分開來。

圖片文案準(zhǔn)備

亞馬遜對 Listing 的圖片和文案都有非常詳細(xì)的格式和內(nèi)容要求，格式錯(cuò)誤、內(nèi)容超限，可能導(dǎo)致不能顯示、不能被搜索、甚至?xí)和Ｕ故镜群蠊?。賣家開始準(zhǔn)備圖片和文案時(shí)，就要對照亞馬遜官方要求規(guī)范進(jìn)行。

如何上傳 Listing？

一切準(zhǔn)備好，Listing 就可以開始上傳了。在不同的使用場景下，賣家可以選擇單個(gè)上傳與批量上傳兩種方式來上傳您的 Listing。

單個(gè)上傳

單個(gè)上傳的兩種使用場景：

匹配現(xiàn)有的商品信息（跟賣）

創(chuàng)建新商品信息

批量上傳

針對每種商品類型的自定義模板，適合一次添加多件商品以及發(fā)布多于 100 件的商品。

將 Listing 拓展到亞馬遜全球站點(diǎn)

為了幫助賣家更快、更便捷地將一個(gè)站點(diǎn)的 Listing 同步翻譯至亞馬遜全球多個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行銷售，亞馬遜推出了“一鍵 Listing 通全球”和“建立國際商品信息”工具，您只要發(fā)布一次商品，就可以在亞馬遜全球站點(diǎn)的店鋪中銷售，幫助您以在一個(gè)國家或地區(qū)運(yùn)營的工作量，發(fā)展全球業(yè)務(wù)。目前兩種同步工具可以幫助您實(shí)現(xiàn)：

Listing 批量同步

輕松便捷開展全球業(yè)務(wù)

多站點(diǎn)自動翻譯

節(jié)省基礎(chǔ)翻譯成本和時(shí)間

更符合當(dāng)?shù)厥袌隽?xí)慣

同一界面高效管理

節(jié)省不同站點(diǎn)登入登出操作

提升運(yùn)營效率

官方資源

亞馬遜提供有針對性的免費(fèi) Lising 優(yōu)化指導(dǎo)，多平臺渠道，面向所有賣家，致力于助您掃清 Listing 創(chuàng)建障礙，全方位助攻產(chǎn)品上線每一步。

免費(fèi)官方直播課

亞馬遜為各階段賣家提供全方位打造 Listing 的免費(fèi)官方直播課程，從賣家角度出發(fā)，幫助賣家在了解 Listing 重要性的同時(shí)，掌握打造優(yōu)秀 Listing 的技巧。