shopify麥克：講講facebook廣告受眾(1)

最近在和進階的shopify獨立站賣家（不是新手）溝通時，發(fā)現(xiàn)他們對facebook受眾這塊了解很少，所以干脆寫一篇出來。

facebook廣告里受眾選擇非常重要，它決定了廣告給什么人展示。廣告和受眾相關度高，用戶體驗好，廣告就更可能得到好的成效。

我在實操中做shopify獨立站，找到winning ad之后，下一步要做的就是復制廣告組，增加廣告的曝光，提高訂單量。這時就需要更多不同的受眾了。

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Facebook廣告系統(tǒng)里主要有三類受眾：

第一類是核心受眾：

“核心受眾”的說法我是從網(wǎng)上看到的，在廣告后臺沒有看到這種說法，就暫且用這個吧。

在這強調(diào)下：不論你使用自定義受眾，類似受眾，還是核心受眾，都可以使用地區(qū)，年齡和性別來篩受眾。這兒我個人常用的國家是美國或BIG4，年齡30+或35+，性別不限

核心受眾怎么來的：根據(jù)你的細分定位，系統(tǒng)來分配受眾

細分定位里有3個維度可以篩選受眾：

1.人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

如果你想投母嬰產(chǎn)品，可以選父母里面的1-2歲幼兒家長+新手父母（0-12個月）：

2. 興趣：

比如投beauty產(chǎn)品，我會優(yōu)先在購物和時尚里面選興趣

3. 行為：

比如你投足球周邊，可以選soccer

第二類是自定義受眾：

自定義受眾怎么來的：FB和INS主頁發(fā)帖帶來的互動，跑廣告帶來的視頻觀看，互動，網(wǎng)站點擊，加購，自己上傳的客戶名單，等等方式都能帶來

如何進入：在商務管理平臺（BM）里點受眾

下面紅框內(nèi) ，是我個人經(jīng)常生成的自定義受眾來源：

網(wǎng)站受眾：

選擇FB像素里收集到的特點行為，再加上日期，就能生成對應的受眾

這里面有很多數(shù)據(jù)可以生成自定義受眾，大家要多測試多研究。

客戶名單：

在shopify后臺把下單客戶的信息按照FB要求整理好，在這上傳，就能生成購買的自定義受眾

對于新手來說，這個受眾群體攢起來慢，但理論上的效果最好。

視頻受眾：

根據(jù)選定視頻的播放時長來定位受眾

這是個效果好，易獲取的受眾類型，強烈推薦！

INS主頁互動受眾

這兒的受眾里面年輕人居多

FB主頁互動受眾

中老年受眾居多

第三類：類似受眾

類似受眾怎么來的？3種方式：直接根據(jù)像素代碼生成，根據(jù)贊了主頁的用戶生成，根據(jù)自定義受眾生成

1）直接根據(jù)像素代碼生成：

2）根據(jù)贊了主頁的用戶生成：

3）自定義受眾來生成：

生成操作：

選定受眾源之后，要選擇國家地區(qū)

我一般愛用美國，BIG4, big9，epacket國家

受眾規(guī)模：選擇最相似的前百分之幾的類似受眾

這個選擇百分比取決于個人，我一般用前5%，生成5個segment，1%，1-2%，2-3%，3-4%，4-5%  先測前面的，表現(xiàn)好再用后面的。

好了，今天就說這么多。想了解更多shopify干貨，歡迎關注shopify麥克。（來源：shopify麥克）

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