Facebook廣告素材不能踩的三個大坑

本文分享Facebook廣告素材容易踩到的3個坑，為方便大家理解，我會講解具體錯誤的地方。

1）個人特征：

廣告不得明示或暗示用戶具有某類個人特征。這包括直接或間接強調(diào)或暗示某人的種族、族裔、宗教、信仰、年齡、性取向或行為、性別、殘疾、健康狀況（包括生理或心理）、經(jīng)濟狀況、工會成員身份、犯罪記錄或姓名。

示例:

正確：描述或展示所推廣的商品或服務(wù)的廣告創(chuàng)意

錯誤：指代或暗示目標受眾群或個人的特征或特性的文本

錯誤：使用“其他”來指代用戶的個人特征

種族

示例：

正確：“在線結(jié)識西班牙裔男士！”

錯誤：“邂逅附近的單身黑人！”問題：涉及泄露個人位置隱私

正確：“快來尋覓單身黑人?！?

宗教或哲學(xué)信仰

示例：

正確：“與單身基督教徒約會！”

錯誤:“你是基督教徒嗎？”問題：假設(shè)用戶是基督教徒

正確：“尋找你附近的佛教徒？”

錯誤：“結(jié)識其他佛教徒”問題：假設(shè)用戶是基督教徒

正確：“快來在線結(jié)識單身印度人！”

年齡

示例：

正確：“結(jié)識老年朋友”

錯誤：“認識其他老年人”問題：假設(shè)用戶是老年人

正確：“青少年專享服務(wù)”

錯誤：“18-24 歲人群專屬汽車保險”問題：涉及泄露年齡隱私

性取向或性行為

示例：

正確：“亞特蘭蒂斯同志游輪”

錯誤：“你是同志嗎？”問題：假設(shè)用戶是同志

正確：“同志夜總會”

錯誤：“快來結(jié)識其他拉拉吧！”問題：假設(shè)用戶是拉拉

正確：“在線同志交友，還在等什么？”

性別認同

示例：

正確：“結(jié)識單身變性人”

錯誤：“懷疑自己的性別認同？”問題：假設(shè)用戶懷疑自己的性別認同

正確：“跨性別人士的月度聚會”

錯誤：“參加我們的月度聚會，結(jié)識其他跨性別女性”問題：假設(shè)用戶是跨性別女性

殘疾或醫(yī)療疾病

示例：

正確：“提供貪食癥咨詢服務(wù)”

錯誤：“患有糖尿病？”問題：假設(shè)用戶患有糖尿病，販賣焦慮

正確：“抑郁癥咨詢”

錯誤：“抑郁癥讓你喘不過氣？我們來幫你！”問題：假設(shè)用戶患有抑郁癥，販賣焦慮

正確：“糖尿病新療法問世”

錯誤：“用冥想緩解你的焦慮。”問題：假設(shè)用戶焦慮

財務(wù)狀況或信息

示例：

正確：“我們的金融服務(wù)可滿足各種金融需求?！?

錯誤：“破產(chǎn)了？倒閉了？試試我們的服務(wù)。”問題：假設(shè)用戶財務(wù)糟糕，破產(chǎn)或倒閉了

工會成員

示例：

正確：“今天就成為我們工會的一份子”

錯誤：“討厭你的工會代表嗎？立即加入我們工會吧！”問題：要正向引導(dǎo)

姓名

示例：

正確：“我們可定制 T 恤，印上帶有你名字的貼圖?！?

錯誤：“某某，購買一件印有自己姓名的 T 恤吧！”問題：暴露姓名

錯誤：“完全適合某某某的好物！”（“某某某”是用戶姓名）。問題：暴露姓名

2）成人內(nèi)容

政策細節(jié)我怕發(fā)不出來，請大家自行查看：

https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/adult_content

3）在廣告中使用品牌素材

政策

為了向用戶清楚說明廣告跳轉(zhuǎn)的目標位置，鏈接至 Facebook 或 Instagram 內(nèi)容（包括主頁、小組、活動或使用 Facebook 登錄功能的網(wǎng)站）的廣告可在文案中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

請勿將 Facebook 品牌作為您廣告中最獨特或最主要的內(nèi)容進行展示。

請勿以任何方式修改 Facebook 品牌素材，例如更改設(shè)計或配色方案，或者添加特效或動畫等。

示例

正確：“Facebook”的字體和字號應(yīng)與周圍文字顯示的相同

正確：“Facebook”的首字母應(yīng)大寫，除非該單詞出現(xiàn)在網(wǎng)址中

注意：請勿對 Facebook 商標使用復(fù)數(shù)，也勿將其縮寫為“FB”或者用作動詞

注意：在廣告文案中，請勿使用“f”或 Facebook 徽標代替“Facebook”一詞

注意：請勿在廣告中使用 Facebook 公司的徽標。該徽標僅供 Facebook 公司自己使用

（來源：shopify麥克）

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