英國(guó)市場(chǎng)服裝銷售趨勢(shì)向好，但整體零售環(huán)境令人堪憂

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

根據(jù)英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)署（ONS）2022年3月25日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，英國(guó)市場(chǎng)非食品店產(chǎn)生的銷售額較上月增長(zhǎng)了0.6%。其中，服裝銷售增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁，增幅達(dá)到了13.2%。不過(guò)，今年2月，英國(guó)民眾在網(wǎng)上的整體消費(fèi)額有所下降（與1月相比，同比下降了0.7%），除服裝類目增長(zhǎng)了0.7%外，其他產(chǎn)品銷量水平均呈下跌狀態(tài)。

針對(duì)2月份服裝銷售再度回春這一現(xiàn)象，RSM英國(guó)公司的合伙人兼零售主管Jacqui Baker認(rèn)為，雖然2月份整體零售額下降了0.3%，但因新冠肺炎疫情限制令逐步開放，越來(lái)越多民眾回到了工作崗位，服裝銷售在此大環(huán)境下得以同比增長(zhǎng)13.2%。

但Jacqui Baker指出，2月份的一系列數(shù)據(jù)是現(xiàn)下甚至是未來(lái)民眾經(jīng)濟(jì)情況的一個(gè)縮影——在地緣政治和全球經(jīng)濟(jì)格局變化影響之下，能源價(jià)格飆升、利率上漲、供應(yīng)鏈端壓力不減等因素，進(jìn)一步加深了貨品價(jià)格通脹水平，并在一定程度上增加了民眾的生活成本。再加上用人成本增加、稅減時(shí)段即將結(jié)束等原因，民眾薪資問(wèn)題更是令人頭痛——在消費(fèi)者勒緊褲腰帶過(guò)日子的時(shí)候，各行各業(yè)的零售商和賣家將迎來(lái)不小的挑戰(zhàn)。

不過(guò)，本周（3月23日）緊急出臺(tái)的商業(yè)稅率改革，對(duì)賣家和零售商而言是一個(gè)不錯(cuò)的信號(hào)。Baker表示，在這種大環(huán)境之下，各行業(yè)賣家和品牌開展創(chuàng)新活動(dòng)的現(xiàn)象也不是什么怪事了。他提到，為尋求多樣化改革，適應(yīng)后疫情世代的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，并充分利用集鎮(zhèn)、沿海地區(qū)及主要城市的市中心新增的客流量及消費(fèi)人群，不少品牌選擇將業(yè)務(wù)拓展到以上地區(qū)，以期提高業(yè)務(wù)發(fā)展水平。

德勤的零售主管Oliver Vernon-Harcourt指出，2月份低迷的零售數(shù)據(jù)反映了因價(jià)格上漲侵蝕民眾的消費(fèi)能力進(jìn)而導(dǎo)致其消費(fèi)信心下降的事實(shí)。他表示，“能源、食品及燃料成本的上升，拉動(dòng)了銷售價(jià)值同比增長(zhǎng)0.7%。但與此同時(shí)，銷售量卻同比下降了0.3%。這表明，為了應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的通貨膨脹壓力，部分消費(fèi)者還是選擇了減少購(gòu)買行為。另一方面，通貨膨脹率上升的同時(shí)，賣家和品牌還得與供應(yīng)鏈中斷和其他成本壓力‘角斗’。在消費(fèi)者和賣家都面臨著種種不確定性之時(shí)，雙方都有可能會(huì)重新考慮如何分配本年度的各項(xiàng)生活支出。”

Vernon還補(bǔ)充道，未來(lái)幾個(gè)月，除了部分在疫情期間進(jìn)行了財(cái)富積累的消費(fèi)者，大部分民眾的消費(fèi)情緒或?qū)⒁蛏畛杀旧仙萑氲兔?/span>。“價(jià)格上漲的局面已經(jīng)覆蓋到基本生活品上了，受此影響最大的，是那些中低收入的家庭。因此，賣家和品牌最好是能提供消費(fèi)者力所能及且滿足其期望值的產(chǎn)品供其購(gòu)買。”

（來(lái)源：歐洲電商參謀長(zhǎng)）

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