慘淡！這屆黑五沒(méi)單的原因，你中了幾條？

隨著時(shí)間流逝，轟轟烈烈的黑五戰(zhàn)役也終于到了尾聲。

對(duì)跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，2021 是行業(yè)動(dòng)蕩的一年。這一年，在違規(guī)封號(hào)、同行內(nèi)卷、匯率下降、運(yùn)費(fèi)漲價(jià)、倉(cāng)儲(chǔ)不足等等不利因素影響下，不少賣家都表示今年不虧就行了，留足子彈，明年再戰(zhàn)！

在行業(yè)一片哀嚎的情況下，賣家都盼望著能夠在年末的銷售旺季一掃頹勢(shì)，業(yè)績(jī)翻倍。

然而，從目前賣家們的反饋來(lái)看，這屆黑五可謂是幾家歡喜幾家愁。有賣家喜提爆單，有賣家無(wú)波無(wú)瀾，更有賣家慘提零單。

（圖片來(lái)源：知無(wú)不言社群）

比對(duì)往年，今年的黑五成績(jī)確實(shí)差強(qiáng)人意。那么，有哪些原因?qū)е碌哪兀?/span>

我們總結(jié)了以下原因：

1、 黑五前的違規(guī)封號(hào)

黑五來(lái)臨前，亞馬遜又掀起大規(guī)模突襲，許多賣家都收到了亞馬遜的績(jī)效警告，并且鏈接已被下架。據(jù)了解，這次違規(guī)封號(hào)大多是跟留評(píng)有關(guān)，不少賣家被打得措手不及，因此無(wú)緣黑五。

2、 物流緊張，黑五斷貨

今年的物流難題重重，倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)、碼頭擁堵、費(fèi)用漲價(jià)、航線停運(yùn)等等新聞熱點(diǎn)一直占據(jù)頭條。好多賣家都表示，今年的物流真是重重磨難，黑五開(kāi)始了，而貨還在路上飄著。還有賣家表示，貨到了遲遲不給上架，還不知道貨是不是丟了呢。貨物沒(méi)跟上，斷貨問(wèn)題沒(méi)解決，還怎么參加黑五？

3、 同行內(nèi)卷，螺旋升天

要想黑五流量漲，折扣廣告少不了。但是有賣家為了追求銷量，價(jià)格折扣打到最低。

對(duì)賣家們來(lái)說(shuō)，參加黑五就意味著要把廣告開(kāi)起，折扣做高。這樣一方面利潤(rùn)空間會(huì)下降，但如果價(jià)格過(guò)于內(nèi)卷，跟同行打價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)兩敗俱傷。另一方面廣告費(fèi)起來(lái)了，又會(huì)吃掉一部分利潤(rùn)。

但是如果不參加黑五，一方面銷量上不去沒(méi)利潤(rùn)，另一方面貨賣不出去，堆在倉(cāng)庫(kù)里又是一大筆存儲(chǔ)費(fèi)。

對(duì)買家們來(lái)說(shuō)，黑五和網(wǎng)一仍舊是傳統(tǒng)的購(gòu)物狂潮季。據(jù)Shopify數(shù)據(jù)顯示，買家們對(duì)黑五和網(wǎng)一的消費(fèi)欲望仍然高漲。有67%的美國(guó)買家計(jì)劃在今年的黑五和網(wǎng)一期間購(gòu)物，歐洲站的購(gòu)物欲望同比去年也有所上升。

有賣家表示：“總體來(lái)說(shuō)，還是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)娜硕嘈┌?/span>。黑五銷量波動(dòng)不大，甚至比平時(shí)銷量還差點(diǎn)意思的小伙伴都在論壇上打趣了。真正爆單的人都在暗戳戳地發(fā)大財(cái)，都不出來(lái)蹦跶?！?/span>

總得來(lái)說(shuō)，下半年的購(gòu)物旺季還是十分值得期待的，說(shuō)不定那些黑五沒(méi)剁手的買家都在攢著錢準(zhǔn)備買圣誕節(jié)的禮物呢！接下來(lái)還有更多的爆單機(jī)會(huì)等著賣家們呢！

還沒(méi)爆單的賣家們目前要做的就是總結(jié)失敗，再接再厲，下個(gè)旺季再戰(zhàn)！

對(duì)賣家們來(lái)說(shuō)，最冤枉的敗法就是黑五斷貨了。為了防止以后再出現(xiàn)黑五斷貨的慘烈現(xiàn)象，賣家們一定要做好規(guī)劃，提前備貨，確保供應(yīng)鏈沒(méi)問(wèn)題。

另外，對(duì)賣家普遍遇到的旺季備貨時(shí)資金緊張問(wèn)題，亞馬遜也給出了“亞馬遜賣家貸款計(jì)劃”，即亞馬遜聯(lián)合中國(guó)本地金融機(jī)構(gòu)及貸款推薦服務(wù)商為賣家群體提供的多樣化的商業(yè)融資機(jī)會(huì)。

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（編輯：江同）

（來(lái)源：豆沙包）

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