根據埃森哲數據顯示，2023年全球美妝市場規模已達6000億美元，目前市場增速仍呈上升趨勢。預計在接下來的三年時間里，整個美妝個護行業將以10%的平均增幅穩步發展，在2025年整體營收規模將達6940億美元。
據EchoTik調研，美妝個護是TikTok電商所有電商市場中最暢銷、發展最迅猛的類目。在2023年7月到9月，在東南亞六國的市場GMV的平均占比超過22%，在美國達34%。TikTok以其龐大的日活用戶數量、高占比的女性客群以及驚人的消費力，為品牌提供了更廣闊的發展空間，美妝個護市場也涌現了一批新趨勢。
